Базовая первичная SEO-оптимизация — это комплекс мероприятий по улучшению позиций сайта в поисковых системах, который проводится один раз в течение 1-2 месяцев. Включает в себя анализ сайта, исправление технических ошибок, оптимизацию контента, работу с мета-тегами, внутренней структурой и внешними факторами для повышения видимости сайта в поисковой выдаче. Приятным бонусом является расширенный аудит сайта и анализ конкурентов с выявлением точек роста.
Основные особенности разовой SEO-оптимизации
- выполняется один раз или по мере необходимости,
- нацелена на устранение текущих критических проблем,
- не предполагает постоянного ведения или регулярных обновлений (в отличие от комплексных или постоянных SEO-кампаний),
- является одновременно и «стрессом», и сильным толчком к росту ресурса,
- неизбежно влечет резкое временное проседание проекта, т.к. поисковому роботу нужно обработать огромное количество изменений, внесенных на сайт за совсем короткий промежуток времени.
Например, после запуска сайта проводят разовую SEO-оптимизацию, чтобы подготовить его к запуску и обеспечить хорошую индексацию и ранжирование в поисковых системах. В результате базовой первичной оптимизации пользователи видят в выдаче «ИП Жуков – производитель и поставщик мебели из дерева», а не «Главная – Сайт – Заказать звонок».
Разовая SEO-оптимизация сложнее длительного стратегического SEO-продвижения по нескольким причинам:
- Ограниченность времени и ресурсов. При разовой оптимизации все работы выполняются за короткий срок. Требуется быстрое и точное выявление и исправление всех проблем. В отличие от длительной оптимизации, где есть возможность постепенно вносить изменения, отслеживать эффект, тестировать и корректировать стратегию.
- Меньше возможностей для адаптации. При разовой оптимизации приходится делать всё сразу. Отсутствует достаточный запас времени, чтобы изменения «отыграли», как и возможность гибко реагировать на новые данные.
- Большая нагрузка за короткое время. Нужно выполнить много задач одновременно: сбор семантики, кластеризацию, техническую оптимизацию, работу с контентом, пересмотреть внутреннюю структуру сайта и проанализировать внешние факторы. Это требует высокой квалификации специалистов, опыта и хорошей организации.
- Выше риск возникновения ошибки: можно упустить важные моменты или неправильно расставить приоритеты, поэтому за разовой оптимизацией лучше обращаться к опытному SEO-специалисту.
- Ограниченные возможности для формирования долгосрочной стратегии. Базовая оптимизация не предусматривает постоянного мониторинга и адаптации под изменения алгоритмов поисковых систем, что важно для поддержания стабильных позиций.
Результат разовых сео-работ зависит от целей бизнеса, ресурсов платформы сайта, штата специалистов и их загрузки, квалификации. Каждая ситуация является уникальной и рассматривается в индивидуальном порядке.
Кому подходит разовая SEO-оптимизация:
- Новые сайты или проекты. Если сайт только запущен и нужно быстро подготовить его к запуску, обеспечить базовую индексацию и устранить критические ошибки.
- Сайт с техническими проблемами: когда есть явные технические ошибки или сбои, мешающие поисковой индексации, и требуется их быстро исправить.
- Краткосрочные цели: например, подготовка к рекламной кампании или событию, где важен быстрый результат.
- Остаточные работы: когда сайт уже давно работает, но требуется устранить накопившиеся проблемы без долгосрочной стратегии.
- «Замыливание» взгляда специалиста. Иногда сайт компании годами продвигает штатный SEO-специалист, который уже не может оценить ресурс свежим взглядом. Тогда имеет смысл заказать разовую SEO-оптимизацию или комплексный аудит у сторонней организации, чтобы нащупать новые точки роста для проекта и сформировать стратегию продвижения.
Разовая SEO-оптимизация не рекомендована:
-
- компаниям, стремящимся к плавному росту и стабильному трафику на сайт (для постоянного продвижения и удержания позиций необходима регулярная работа и адаптация стратегии),
- проектам в высококонкурентной нише (эффекта от разовых работ бизнес просто не почувствует),
- компаниям, ориентированным на формирование репутации и долгосрочный успех (для построения узнаваемости бренда и постоянного привлечения трафика нужна системная работа),
- сайтам с большим объемом контента и тысячами страниц (требуют постоянного обновления и оптимизации для поддержания позиций – за полтора месяца SEO-специалист физически не успеет привести сайт в порядок).
Таким образом, разовая оптимизация — хороший старт, если вы никогда не имели дело с SEO. За пару месяцев придет понимание, как работает инструмент, нужен ли он вам, в чем конкретно сильнее конкуренты и что можно сделать, чтобы их обойти. Базовое SEO подходит для придания сайту нормального вида в глазах пользователей и поисковиков, но если ваша цель не просто корректно отображаться, а отображаться высоко и презентабельно – лучше отдать предпочтение комплексному постоянному SEO-продвижению хотя бы в течение года.